El contenido generado por los usuarios ha llegado para quedarse, y como empresa dedicada a la gestión de campañas UGC, queremos compartir con vosotros algunos de los motivos que hacen que los anuncios UGC sean efectivos.
Antes de comenzar a ver los beneficios que traen a las empresas y las marcas y los puntos diferenciadores que los hacen únicos, tenemos que resaltar que es un tipo de contenido que ha surgido hace relativamente poco, pero que ya ha demostrado su capacidad de conversión.
Es decir, estos contenidos generados por usuarios han demostrado que se puede aumentar la confianza, la interacción y generar ventas mayores que con otro tipo de contenidos.
Vamos a ver los motivos concretos que hacen que los anuncios UGC sean efectivos.
Autenticidad:
El mayor atractivo de este tipo de contenidos es la naturalidad.
En general, los usuarios somos más proclives a confiar en otros usuarios y recomendaciones que en mensajes lanzados por las propias marcas.
Por lo tanto, este tipo de contenido generado por los usuarios que suele ser basado en reseñas de productos o servicios, se convierte en el mejor foco para convencer de manera natural.
Aunque, las campañas de contenido UGC son perfiles “profesionales” que se basan en la generación de este tipo de contenidos para sus perfiles sociales, los resultados ofrecidos siguen siendo naturales y no les falta autenticidad.
Para conseguir esto, es importante contar con empresas como Nexo, donde estudiamos tu marca y producto para poder generar el contenido UGC idóneo para ti con el perfil adecuado.
Si eliges un perfil alineado con tu marca, tal y como explicamos en el blog de Estrategias de publicidad actuales, conseguirás no perder esa naturalidad y transparencia que tanto se busca con el contenido UGC. Y por tanto, contar con anuncios UGC efectivos.
Conexión emocional:
Al fin y al cabo, un contenido que genera un usuario nunca es objetivo, es decir, pasa por su filtro para recomendarlo o no a su comunidad. Esto hace que cada vídeo o contenido UGC sea único para tu marca. Cada uno da su punto de vista sobre tus servicios o producto.
En estas valoraciones, y el propio perfil que genera el contenido, está alineado con unos valores de manera intrínseca en él y su perfil.
Si tu cliente potencial está alineado con los valores que transmite el vídeo UGC, crearás un vínculo emocional que va más allá que la propia compra.
Es decir, nosotros como agencia UGC, nos encargamos que los contenidos que se desarrollan transmitan un mensaje claro y, dependiendo del perfil escogido, seremos capaces de ir más allá. Crear un sentimiento de lealtad y comunidad en torno a la marca y generar una relación a largo plazo.
Mayor alcance:
El contenido que se genera por un usuario gracias al UGC se puede compartir en tus perfiles sociales de empresa o en publicidad.
Este contenido o anuncios UGC son efectivos ya que las personas son más propensas a interactuar o compartir el vídeo. Y por tanto, ya sea de manera orgánica o de pago, el alcance es mucho mayor.
En definitiva, estamos replicando el “boca a boca” de antaño de una manera digital. Por lo que cuantos más seguidores hablen de lo que han visto y después probado, mejor.
Conversión:
La conversión con ese tipo de contenidos es mucho mayor que con otros. Ver personas reales utilizando un producto es como imaginarse a ellos mismos consumiendo ese producto o servicio. Por lo que la compra o posibilidad de conversión es mucho mayor.
Además, en Nexo, gracias a nuestra experiencia y trayectoria con este tipo de contenidos, hemos podido comprobar que los anuncios UGC son eficaces y aportan un ROAS superior al 200%.
Esto quiere decir que si gestionamos el contenido con calidad, cualquier campaña de marketing trae un retorno de la inversión muy superior a cualquier otro tipo de campañas.
Comunidad:
Como hemos visto, la evolución de las redes sociales es lo que ha propiciado la aparición de este tipo de contenidos. Ya que se presentan de manera orgánica, en una plataforma y formatos que los clientes potenciales prefieren consumir.
Por lo que si incorporas campañas de UGC a tus perfiles o publicidad, conseguirás una comunidad y conversación en torno a tu marca en estas redes sociales.
Esto, en definitiva, es conseguir clientes fieles a tu empresa.
Resumiendo, podemos decir que los anuncios UGC son efectivos por el aumento de la conversión, la capacidad de creación de una comunidad en torno a la marca que genera ingresos a largo plazo, y conseguir mayor visibilidad y confianza.
En un entorno donde los consumidores son cada vez más exigentes con las marcas, los anuncios UGC son una manera eficaz de conectar de manera genuina.
El contenido generado por usuarios no es solo una tendencia, sino una estrategia fundamental en el marketing moderno.