¿Quieres realizar una campaña de marketing y no quieres cometer errores? Hoy te explicamos los errores más comunes que se tienen al usar el UGC en publicidad.
No sirve con crear un anuncio y subirlo a tu plataforma publicitaria, es importante prestar atención a cómo se realiza para garantizar el éxito de la campaña.
El User Generated Content es una gran herramienta en el marketing hoy en día, sobre todo, por las tasas de conversión y el engagement de este tipo de contenidos.
Aun así, es importante tener en cuenta ciertos puntos para aprovechar al máximo todos los beneficios del UGC.
Errores a tener en cuenta en una campaña UGC en publicidad
Vamos a ver los errores más comunes que se cometen al usar UGC en las campañas.
Elegir al creador por el número de seguidores:
Muchas veces vemos a empresas o marcas que eligen a un perfil de UGC solamente por el número de seguidores que tengan en la cuenta y esto es un error.
Pensar que tener mayor número de seguidores hará que tengas más repercusión no es real. Ya que, en muchas ocasiones, los resultados vienen por microcreadores que tienen un gran magnetismo frente a la cámara y saben comunicar muy bien.
No se basa sólo en seguidores sino en lo que transmite el creador.
- ¿Cómo evitarlo o qué debo hacer?
Muy sencillo, hay que buscar un creador UGC que se alinee con los valores de la marca, que sepa transmitir de manera correcta y se “entienda” bien con el público objetivo al que nos queremos enfocar.
Es importante que el creador sepa conectar con tu audiencia o público objetivo.
La mejor manera de enfocar esto es con una agencia especializada.
Tal y como pasaba con los influencers, con el auge del UGC han surgido muchos creadores y es importante saber filtrar bien.
Una agencia UGC, como Nexo UGC, puede ser un gran aliado en este proceso. Encargándose de la elección del mejor perfil UGC para una marca concreta o incluso, el objetivo que persigue esa publicidad.
Guionizar demasiado al creador
Si se elige una estrategia de contenidos UGC en publicidad, hay que huir de lo que todos conocemos. Este tipo de marketing es diferente.
Si lo que buscas es un vídeo para publicidad efectivo, el UGC te aporta esa naturalidad que otro tipo de contenidos con actores y guionizados no te dan.
Estos contenidos no pueden basarse en un guión rígido, pero esto no quiere decir que no puedan estar guionizados.
En el término medio está la clave.
- ¿Cómo evitarlo o qué debo hacer?
Lo ideal es contar con un guión de base bien definido. Por ejemplo, en Nexo UGC, tratamos estos contenidos con una base pensada y diseñada para alcanzar la máxima conversión posible.
Aun así, como decimos, es una base de donde el creador UGC debe darle su propia esencia. Si cortamos esta parte, perderemos naturalidad y ese toque que hace único al creador y que hace que conecte con tu audiencia.
Objetivos sin definir:
Si creas un contenido sin tener claro tu objetivo estarás cayendo en un grave error.
Los objetivos son la base desde la que construir el anuncio. Esto marcará la elección del creador y el contenido a promocionar.
No es lo mismo un objetivo de alcance que de ventas.
- ¿Cómo evitarlo o qué debo hacer?
La solución es fácil. Crear un objetivo SMART que pueda ayudarte a enfocar el planteamiento de tu campaña y consiga alcanzar tus metas.
Videos mal estructurados:
Si no tienes un guión claro o el objetivo de la campaña, es difícil que establezcas una buena llamada a la acción.
No hay que olvidarse de que los vídeos UGC se realizan con el objetivo de conseguir algo. En base a ese objetivo se debe crear una potente llamada a la acción para que tu cliente potencial sepa qué hacer después de consumir el contenido.
- ¿Cómo evitarlo o qué debo hacer?
Incluye siempre un CTA claro y natural, como ejemplo: “yo lo compré aquí”, “te dejo el enlace en la bio” o “mira cómo puedes usarlo tú también”.
No medir resultados:
Como toda campaña de marketing, una vez activa, hay que medir resultados para poder ajustar mejor las próximas campañas a implementar.
Lo ideal es hacer test A/B con varios mensajes o estilos y medir.
Como has podido ver, son errores muy comunes pero que marcan la diferencia entre una campaña efectiva y otra que no lo es.
Si quieres conseguir grandes resultados desde el primer momento, te recomendamos que cuentes con profesionales que te guíen en este proceso.
Como has visto, podemos ayudar a evitar ciertos errores comunes que surgen para que no tengas que preocuparte por nada.
No lo dudes, pide una consulta gratuita y te informamos sin compromiso.
