¿Cuáles son las estrategias de publicidad actuales más efectivas? ¿Por qué ha habido un cambio tan rápido hacia un contenido más natural como es el UGC? ¿Ya no sirven las estrategias publicitarias de hace años?
Estas son algunas de las preguntas más habituales que detectamos en nuestros clientes. Sabemos que el término UGC es relativamente nuevo y no se acaba de entender muy bien por qué es una iniciativa a realizar en toda empresa. Y sobre todo, por qué las grandes marcas ya lo están aplicando.
En este artículo vamos a ver qué es el UGC, los beneficios que aporta y su diferencia con otro tipo de publicidad.
Como bien sabemos el marketing digital está en constante cambio y la adaptación es el mejor término que explica y define a este sector.
Las marcas y las empresas se tienen que adaptar rápidamente a las expectativas de los consumidores. Y es cierto que, a medida que la tecnología y las redes sociales evolucionan, así lo debe hacer la publicidad digital.
La publicidad y su tendencia más relevante hoy en día, y lo que se espera para este nuevo año que comienza, es el contenido generado por el usuario o UGC.
Este fenómeno ha revolucionado las estrategias publicitarias, convirtiéndose en una de las formas más efectivas y auténticas de conectar con las audiencias y clientes potenciales.
Qué es el UGC:
El UGC es el contenido generado por los consumidores de las marcas y puede ser en formato foto, reseña o vídeo. Este último formato es, sin duda, el más efectivo para cualquier campaña de publicidad.
La clave es aunar el storytelling, es decir, entretener a la audiencia con la “review” de un producto y su uso, junto con una conexión más emocional con el cliente potencial. Esto se consigue gracias a las personas reales que hay en este tipo de contenidos.
En definitiva, lo que nos aporta son grandes beneficios para la marca, como por ejemplo:
Relación genuina:
Una relación más genuina y menos forzada con respecto a los anuncios tradicionales de la marca. Ya que son usuarios compartiendo sus experiencias.
Credibilidad:
Mayor credibilidad. Da una percepción de confianza al ser contenido sobre experiencias.
Conexión emocional:
Le da oportunidad a las marcas de compartir emociones y valores con sus clientes, lo que genera un cliente potencial más vinculado a la marca y con mayores opciones a repetir su compra y ser comunidad.
Mayor engagement:
Es más normal que los usuarios comenten y participen en el contenido UGC que en otro tipo de contenido.
En definitiva, realizar una estrategia de publicidad teniendo en cuenta el UGC es una gran opción.
Estrategias de publicidad actuales. Qué debo tener en cuenta:
Una vez que ya hemos visto qué es el UGC, cómo las expectativas de los consumidores van cambiando y los beneficios que tienen para las marcas, vamos a ver las estrategias de publicidad actuales en comparativa a lo realizado anteriormente y sus beneficios.
Si dentro de tu estrategia de marketing se encuentra la publicidad en perfiles sociales como Instagram, TikTok o YouTube, lo ideal es crear contenido UGC para los diferentes objetivos de empresa que tengas.
Las tendencias actuales apuntan a que las marcas se centren más en construir comunidades alrededor de sus productos, en vez de generar comunicaciones creadas por la propia marca. Qué es lo realizado mayoritariamente hasta el momento.
Por ello, contar con una empresa especializada que busque los mejores perfiles UGC para tu producto o servicio se convierte en una de las mejores inversiones para garantizar:
- Cumplir los objetivos de la publicidad
- ROAS de hasta 245%
- Mayor credibilidad de tu empresa
- Aumento de engagement con la marca
Hay que tener en cuenta que para garantizar una buena estrategia de publicidad hay que analizar muy bien cómo se realiza. ¿A qué nos referimos? Pues nada más ni nada menos, que a realizarlo con calidad.
Si vas a realizar UGC para tu campaña publicitaria y no escoges un buen perfil o creador, puedes conseguir justamente el efecto contrario. Te ponemos algunos ejemplos:
- Falta de credibilidad al ser un perfil que no se identifica con los valores de marca
- Un gasto innecesario en el creador y la inversión publicitaria que no te genera retorno
- Malas reseñas a tu empresa por “forzar” un contenido con un perfil no adecuado. Es decir, la pérdida de autenticidad que es la base de este tipo de contenidos.
En definitiva, los contenidos UGC pueden ser tu gran aliado siempre y cuando se realice de manera estructurada y profesional.
Por qué contar con NEXO UGC, para ayudarme con mi estrategia de publicidad.
Como hemos visto, estar asesorados por profesionales que te ayuden a enfocar bien una estrategia de publicidad es crucial.
En Nexo UGC, te podemos ayudar desde la creación de la propia estrategia, definiendo objetivos, hasta la búsqueda del perfil UGC que mejor se adapte a tu empresa.
Gracias a esta ayuda de nuestros profesionales, podrás conseguir campañas para compartir tanto en tus perfiles sociales como en tus estrategias publicitarias. Garantizando el éxito del contenido, sin perder autenticidad.
Estamos especializados en marketing de rendimiento y conversión por lo que una vez escogido el perfil, nuestro trabajo no se queda ahí. Guiamos el contenido a generar para que no pierda su esencia pero se pueda enfocar a resultados.
En definitiva, los contenidos generalistas realizados por la marca ya no funcionan en redes sociales. Si buscas autenticidad, credibilidad y un aumento en tu tasa de conversión, déjate guiar hacia el contenido UGC.
Ya que la mejor estrategia de publicidad actual es la muestra de la naturalidad y la experiencia con cierto servicio o producto.