Agencia de influencers o agencia UGC: cuál necesita tu marca

Si buscas una agencia para trabajar con creadores, lo primero es saber qué necesitas: que muchas personas vean tu marca en el perfil de alguien con audiencia, o tener vídeos auténticos para tus propios anuncios y redes. Lo primero lo hace una agencia de influencers. Lo segundo, una agencia UGC. Te explicamos las diferencias para que elijas bien.

Qué hace una agencia de influencers

Una agencia de influencers (o de marketing de influencers) conecta a tu marca con personas que tienen una comunidad propia en Instagram, TikTok o YouTube. El influencer publica el contenido en su perfil y lo ven sus seguidores.

• Lo que compras es alcance: la atención de una audiencia que ya existe.
• El precio depende sobre todo del tamaño y la calidad de esa audiencia.
• La agencia se encarga de buscar perfiles, negociar, coordinar las publicaciones y medir los resultados de la campaña.
• El contenido suele vivir en el perfil del influencer. Usarlo después en tus anuncios requiere un acuerdo aparte.

Qué hace una agencia UGC

Una agencia UGC produce vídeos con estética de contenido de usuario para que los uses tú: en tus anuncios de Meta y TikTok, en tu web o en tus redes. Los creadores no necesitan tener muchos seguidores, porque el vídeo no se publica en su perfil.

• Lo que compras es contenido: vídeos listos para anunciar.
• El precio depende del número de vídeos, creadores y guiones, no de la audiencia de nadie.
• La agencia hace el casting, escribe los guiones, coordina la grabación y edita los vídeos.
• Los derechos de uso para anuncios se incluyen desde el principio.

Si quieres entender el formato desde cero, tienes la guía de contenido UGC.

Agencia de influencers y agencia UGC, frente a frente

	Agencia de influencers	Agencia UGC
Qué compras	Alcance en la audiencia del influencer	Vídeos para tus canales y anuncios
Dónde se publica	En el perfil del influencer	Donde tú decidas
Seguidores del creador	Muy importantes	No importan; importa cómo comunica
Uso en anuncios	Con acuerdo adicional	Incluido
Volumen de piezas	Pocas publicaciones por campaña	Decenas de vídeos para testear
Objetivo típico	Notoriedad y comunidad	Conversión y rendimiento de anuncios

Cuándo te conviene cada una

Elige una agencia de influencers si…

• Quieres dar a conocer una marca nueva a una audiencia concreta.
• Buscas asociar tu marca a una persona con credibilidad en un nicho.
• Tu objetivo es notoriedad, más que ventas medibles a corto plazo.

Elige una agencia UGC si…

• Ya inviertes (o vas a invertir) en anuncios de Meta o TikTok y necesitas creatividades que funcionen.
• Tus anuncios se cansan rápido y necesitas vídeos nuevos con frecuencia.
• Quieres probar varios mensajes y ganchos para ver cuál vende más.
• Prefieres un coste por vídeo cerrado y predecible.

Combinar las dos

Muchas marcas usan influencers para la notoriedad y UGC para los anuncios que convierten. No son excluyentes: cubren fases distintas del recorrido del cliente.

Cómo elegir una agencia UGC

• Pide ejemplos reales de su trabajo, a ser posible de sectores parecidos al tuyo.
• Pregunta si puedes elegir a los creadores y cómo es el casting.
• Comprueba qué incluye el precio: guiones, ganchos, edición, subtítulos, número de revisiones.
• Pregunta por los derechos de uso: dónde y durante cuánto tiempo puedes usar los vídeos.
• Confirma los plazos desde que se aprueban los guiones hasta la entrega.

Qué hacemos en Nexo UGC

Somos una agencia UGC: producimos vídeos para tus anuncios y redes, no campañas de publicación en perfiles de influencers. Trabajamos de dos formas:

• Con creadores reales: casting filtrado en el que tú eliges, guiones con 3 ganchos, edición incluida y uso en anuncios durante 12 meses (renovables).
• Con IA: avatares hiperrealistas, sin envíos ni rodajes, desde 70 € por vídeo.

Puedes ver ejemplos de nuestros vídeos o consultar los precios.

Preguntas frecuentes

¿Un creador UGC es un influencer?

No necesariamente. Un creador UGC graba vídeos para que los use la marca y no necesita una gran audiencia. Algunos influencers también hacen UGC, pero son trabajos distintos.

¿Qué es más barato, un influencer o un vídeo UGC?

Depende del influencer, pero en general un vídeo UGC cuesta menos porque no pagas por audiencia. Además, el vídeo es tuyo para usarlo en anuncios.

¿Una agencia UGC publica los vídeos por mí?

Normalmente no: entrega los vídeos editados y listos para que tú o tu equipo los publiquéis o los lancéis como anuncios.